产业视界 | 新文创正在成为驱动城市文化发展的核心动力

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随着信息技术的发展和消费升级时代的来临,城市的发展不再完全受到地理位置、自然资源、经济条件等基础条件的束缚,尤其是新文创时代“文化+科技+IP”构建的文化生产和传播方式,使很多城市抛却基数,重新站在起跑线上。

 

 

2018年9月,标准排名城市研究院推出的《2018中国城市新文创活力排行》中,以“抖音之城”出名的西安、因《王者荣耀》走红的成都、互联网之都杭州,文创活跃程度均超过一线城市,成为新晋网红。

 

 

这也说明,在新文创时代,推动城市文化发展的动力和方式已经发生颠覆性变化,利用新文创推动城市文化的发展,是发展城市文化的新路径。

 

 

新文创驱动城市文化发展的几种模式

 

一、 通过城市传统文化资源IP化营销

“抖音之城”西安可谓深谙此道的杰出代表。西安作为六朝古都,历史文化底蕴深厚,一直都是文化旅游城市。2017年开始,西安为了进一步提升城市旅游品牌,打造永兴坊、大唐不夜城、回民街等文化街区,推出《西安人的歌》、“文物戏精大赛”,并对西安的美食、民俗、名胜在抖音上进行全方位推广,使西安迅速成为网红打卡地。西安市政府部门紧跟潮流,发起“不服,来抖!”挑战,西安旅发委还与抖音短视频开展全方位合作。抖音通过开展城市主题挑战、抖音达人深度体验、制作抖音版城市短片等活动对西安进行全方位包装。因此,在2018年腾讯研究院、标准排名城市研究院共同推出的中国城市新文创活力排行中,西安排在了第四位。2019年春节和清明假期,西安的游客人数同比增加了六成和四成,城市文化活力和影响力大大提升。

 

 

这种模式以城市传统文化资源为IP塑造的核心,通过现代科技手段重新展现传统文化,将文化转变成符合现代审美观的潮流符号,并通过现代传播方式进行城市营销,使传统文化焕发新的活力,以此重塑城市品牌形象,发展文化旅游产业。

 

 

二、通过产业引领发展成城市文化生态

新文创的核心是数字娱乐产业,IP经济、电子竞技、网络游戏、网络文学、网络视频都是近年来发展速度很快、市场潜力很大的产业类型,以“互联网+”为主要形式的新文创产业,2017年的增速即达34.6%。因此,一些城市如杭州、成都,将数字娱乐产业作为产业结构调整重点,通过产业辐射,吸引更多的人从事新兴产业,带动整个城市文化业态的创新和文化氛围的提升。

以成都为例。作为全国乃至全球年轻人喜爱的社交游戏《王者荣耀》的诞生地,成都将火锅、春熙路、宽窄巷子、熊猫谷、川剧变脸、太阳神鸟等文化元素融入游戏场景中,让更多人通过游戏了解并爱上成都文化。2019年,《王者荣耀》职业联赛KPL将西部赛区主场设在成都,成都成功晋升为电子游戏竞技赛事重要举办地。2019年,成都与腾讯共同启动“数字文创城市共生计划”,推动成都新型数字文化建设,共同打造中国数字文创第一城,积极探索打造城市与文创企业合作的新模式、新动能、新平台、新标杆,大力促进成都成为世界文化名城。

 

 

这种模式集中优势力量发展某一优势产业,并以优势产业的辐射力量带动相关产业发展,最终形成文化发展生态,促进城市文化整体发展。

新文创的作用不仅表现在产业本身,还表现在对其他产业的辐射带动作用。比如电竞地产项目,2018年1月,国内知名文创企业创梦天地与华侨城签订战略合作协议,建设全国首个数字娱乐产业中心,打造24小时线上线下娱乐生活圈。9月,创梦天地与腾讯视频合作打造新型线下文娱业态—好时光实体店,该店融合网红直播、电竞、观影、餐饮等元素,吸引了大量90后和95后,电竞也从线上走向线下。这一模式成功打造了城市文化生态环境。

 

三、通过品牌形象驱动城市投资和旅游热

2011年,日本熊本县为了宣传本地形象,设计了吉祥物熊本熊。熊本熊以真人的形式出现,稍微歪头、双手捂住嘴巴、抬脚等成为其标志动作,迅速赢得女孩子的喜欢,她们纷纷把照片发在自媒体上,熊本熊形象在推特上迅速走红。后来,熊本县主要依靠脸书和推特,策划了一系列活动,包括任命熊本熊为熊本县营业部部长、熊本熊失踪事件、腮红丢失事件等,让熊本熊的影响力扩大到全球范围,熊本县因此成为全球知名的旅游城市。根据熊本熊形象开发的衍生产品、熊本熊列车、熊本熊指示牌、熊本熊广场等也成为潮流时尚。日本熊本县发布的数据显示,2018年熊本熊的周边产品销售额达到了史上最高的1505.56亿日元(比前一年增长了6.8%)。

 

 

这种模式以设计城市文化符号为起点,围绕特定文化符号打通各个领域,通过城市整体形象设计更新人们对某一城市的认知,形成城市新的亮点。有的城市本身并没有深厚的历史文化资源,但是借助文化IP的开发,成功打造属于自己的文化符号,并通过多种渠道对文化符号进行宣传推广,塑造并传播城市品牌形象,提升城市知名度,吸引更多人到这座城市投资或旅游。这种模式特别适用于资源枯竭型城市的动能转型。

 

四、通过超级龙头企业带动城市的产业链

杭州作为互联网之都、阿里巴巴总部所在地,注重数字内容产业领域龙头企业的培养,近年来培育出一批文创领域的独角兽企业。网易云音乐目前已经完成A轮融资,用户数突破4亿人。咪咕数媒正在推进“数字阅读+”计划,打造智能化、社交化数字阅读平台,拓展人工智能、文学阅读、专业出版、在线教育、有声阅读等细分领域,打造全产业链条。短视频新媒体企业二更以“更杭州”为起点,将都市融媒体的产业布局延伸至30个全国大城市。龙头企业的带动,让杭州在数字内容产业方面走在全国前列,杭州正努力打造全国数字内容产业中心。谈到杭州的变化,财经作家吴秀波认为,“数字经济是杭州新旧动能转换的关键,使杭州实现了由旅游业和百货业为重点产业的城市,向数字化城市的转型,让杭州变得越来越年轻”。

 

 

这种模式以培育企业为工作重心,注重营造宽松良好的市场氛围,为企业提供政策优惠,吸引更多企业和人才入驻,形成产业集聚效应,打造企业和城市共生共长的环境,如美国的硅谷、华尔街。在中国,新文创发展较好的城市,如北京、杭州、上海等都注重对文化企业和文创人才的引进和培养,注重企业家精神的养成。

 

五、通过公共文化与流量渠道联动提升城市文化影响力

腾讯与敦煌研究院的合作,让敦煌这座地理位置并不占优势的小城成为网红城市。人们大多认为敦煌文化很神秘,受条件限制没有去过敦煌的人也很多。2017年7月,腾讯与敦煌研究院宣布战略合作和实现“数字丝路”计划,设计了一系列活动,如敦煌主题的中秋月饼、敦煌主题的音乐会、敦煌景区的智慧小程序、探索AI修复受损壁画等,将敦煌的文化元素通过腾讯这一互联网平台在全国传播。尤其是腾讯在《王者荣耀》中推出的杨玉环“遇见飞天”皮肤、“数字供养人”H5、敦煌诗巾定制等活动,让更多人足不出户就能感受到敦煌文化。

 

 

这种模式将能够体现城市文化特色的公共文化资源作为IP开发的对象,利用公共文化资源自身的影响力,以及文化资源的衍生辐射能力,将传统文化与数字科技融合,产生奇妙的裂变效果。如利用博物馆的文物资源,开发影视剧、文创产品、手游等,让传统文化在普通民众中得到更广泛的传播,同时也提升城市的文化品位和对外传播力。大英博物馆、纽约现代艺术博物馆、梵蒂冈博物馆、故宫博物院等文物单位本身已是城市重要的文化名片,近年来,其工作人员利用文物资源进行文创产品开发,进一步扩大了文物单位的知名度,提升了城市文化影响力。

 

 

新文创驱动下,光谷从城郊荒地蜕变成文化热土

 

不久前才结束的第七届世界军人运动会让武汉站到世界舞台的聚光灯下。而军运会期间参加军运会报道的百来名中外媒体记者组成的城市采访团则将光谷的文化创意产业和光谷创意产业基地呈现给全世界。在这里,记者们无不惊讶于一个从荒地和农田上建立起来的、成立才30余年的光谷如何蜕变为一座宜业宜居、充满激情和新文化气息的新城。

 

光谷文创产业与军运会媒体城市采访团见面会

 

2007年以前,光谷只有光;

2007年以后,光谷始成城!

无文创,不城市!

2007年初,国家大力扶持动漫产业,同时鼓励文化与科技融合。此时,武汉市政府抢抓机遇,发起成立了武汉动漫协会,2008年,光谷创意产业基地正式挂牌成立。由此正式吹响了光谷向文创产业进发的号角。

 

中国光谷创意产业基地外景

 

仅仅十余年,光谷文创从无到有,截至2018年底,东湖高新区拥有文化科技企业和机构2000余家,较2013年的500多家翻了两番;规上文化企业240家,实营业收入437.3亿元,增加值182.26亿,同比增加71.85%。上市企业3家,独角兽企业2家,国家级文化和科技融合单体类示范基地2家,国家版权示范单位2家,国家版权示范园2家,国家动画产业基地1家、国家文化产业示范基地1家,国家级工业设计中心2家,国家智慧文博新融合产业基地1家。

光谷文创产业已形成了创意设计服务、文化信息服务、直播电竞、文漫影游、教育出版、光影互动体验等6大产业集群,涌现出了国内最大的弹幕直播平台斗鱼直播,中国最大、亚洲前五的全球领先新型语言信息服务企业传神语联,参与设计制作第七届军运会吉祥物“兵兵”动漫宣传片、参与现象级国产动漫《哪吒》创作的知名原创动漫企业两点十分,获得奥斯卡最佳动画短片提名作品《冲破天际》制作者太崆动漫,致力于互联网泛娱乐产品研发和运营的中国文化出口重点企业微派网络,一年服务全球超1亿用户的移动互联网产品研发运营企业哈勒沃德网络,中国动画短视频领域头部企业武汉来画,着眼全球市场的游戏开发企业铃空网络,国内少儿动漫IP全产业链运营企业博润通等一批文创代表企业。

然而,光谷文创造城与上述的几种城市文化发展模式都不相同,或者说轻装上阵的光谷走出了最适合自己的独特的城市文化发展之路。

 

 

随着移动互联网基础设施的普及和移动互联网络用户规模的扩大,文创产业已经从文化倚重转为创意驱动了。而创意是人的创意,产业是人类社会的产业。文化本身也许不是光谷的先发优势,但人才和产业以及为人才和产业服务的服务型政府是光谷最大的优势。

首批国家级高新区、国家首批双创示范基地、国家自主创新示范区、武汉国家全面创新改革试验区的核心区,在这里,改革和创新与光谷与生俱来。

42所高等院校、56个国家及省部级科研院所、30万专业技术人员、80万在校大学生、3551人才计划、楚才回家、第二总部企业计划,光谷从来不缺少人才,并且光谷始终在吸引更多高端人才。

首批国家级文化和科技融合示范基地、国家数字内容产业化基地、中国东湖广播影视媒体内容基地、国家数字家庭应用示范产业基地、国家级广播影视产业基地、国家级网络试听产业园先后落地光谷,这样的文创土壤给不给力?

强大的光电子信息产业和集成电路产业基础、互联网产业政策首创全国众筹、创业十条、成果转化十条、互联网+十条、文科十条,上市十条,这些产业政策的简称已经成为光谷文创从业者眼中再熟悉不过的字眼。

东湖创客汇、青桐汇、中国数字创意科技展暨中国游戏节、斗鱼直播节、中国青年电子竞技大赛、光谷音乐节、光谷光影节等活动,吸引了大量创业者和消费者,活跃了创新创业氛围、提升了光谷形象、带动了本地文化消费。

 

 

虽然新文创的概念去年才提出,但回顾光谷文创发展轨迹发现,光谷文创产业从一开始就是以新文创模式发展直到今天的,不以文化见长的光谷文创萌发于光谷改革创新以及文化和科技融合的土壤,呵护于各条款产业政策之下,渐长于光谷各大产业集群之中,流动于光谷众多年轻人之间,显现于国内外大小屏端之上,然后反过来照亮和引领光谷文化,并深入光谷人为之引以为傲的内心。

可以说,光谷独特的产业土壤孕育了新文创产业,壮大的新文创产业反过来驱动着光谷人文社会的发展,正是由于没有包袱的光谷与新文创的密切吻合和相互成就,我们光谷人才有幸在这个地方遇见最美好的彼此。

 

主要参考文献:

1.《城市文化创意与文化产业发展研究》,王琳,《美与时代(城市版)》2019 年第 4 期;

2.《文化创意产业与城市转型的作用研究》,蒋晓薇,《赤峰学院学报》第40卷第6期,2019年6月;

3.《新文创时代城市文化发展新模式》,宋朝丽,《出版广角》2019 年第 12 期;

4.《光谷文化对东湖高新区创新发展的推动机制研究》,葛秋萍、王珏,《科技进步与对策》第35卷第16期,2018年8月。

 

 

2019年11月8日 10:25

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