产业视界 | 以传统文化为内功 国漫崛起风云正盛

 

2018年底光明网主办的“国风文化动漫高峰论坛暨《木奇灵3奇灵之心》发布会”，为2019年的国漫掘起拉开序幕，从年初的“白蛇”到年中的“哪吒”、后半程的“罗小黑”等，都体现出国产动画已经进入更高的水平。

仔细观察不难发现，近几年大火的几部国产动画电影，故事中都蕴含着厚重的传统文化精神，“如何继承融合中华优秀传统文化，打造优秀的国产动漫”也成为很多动画创作者的新课题。

中国的传统文化是国产动画应当充分挖掘的文化内核。

我国早期动画独树一帜，大多着力于从神话传说、历史故事、古典名著中汲取营养，形成了具有独特民族传统风格的“中国动画学派”，创作了《大闹天宫》、《哪吒闹海》、《小蝌蚪找妈妈》、《神笔马良》等一批佳作。

然而进入新世纪后，中国动画陷入了迷茫期，国产动画受众流失严重，国内青少年动漫受众市场不断萎缩。日本动画大师宫崎骏曾说，自己投身动画行业，就缘于被上海美术电影制片厂的水墨动画所深深震撼。可当他成名后再拜访上海美术电影制片厂时，却感到失望：中国动画人关心的不再是艺术性，而是对日本“按件计酬”的动画流水线很感兴趣。

民族的即世界的，中国动画人要用中国人自己的方式，讲好中国故事，在二次元世界中表达出符合中国人价值观的文化理念，在动画行业中建立起文化自信。

如今在市场上大受欢迎的国风动漫主要分为两类，一类是表现手法融入中国传统技艺的，比如：《魔道祖师》的水墨画风、《霹雳系列》的布袋戏等，具有鲜明的时代特点；另一类是输出内容烙印中国特色文化的，比如：脱胎于神话传说的《狐妖小红娘》、改编自历史故事的《秦时明月》、传承道家文化的《一人之下》等，展现了丰厚的文化底蕴。

对于传统文化的继承和发展，还必须重视新时代文化的保护和培育，因此优秀的国风动漫不但要积极弘扬中华古老传统文化，而且应加强与新时代文化的互动创新，丰富观众的文化体验。

博润通原创动漫IP《木奇灵》是中国第一部以“植物世界”主题，“和合文化”为内涵的动漫品牌，是以历险、科幻为题材的系列动画片，表达植物世界和人类命运共同体，激发孩子对自然欣赏的兴趣，搭建孩子与家长沟通的桥梁，致力于打造具有“荆楚韵味、中国文化、世界影响、时代特征”的动漫作品。

在2019年即将结束之际，由光明网、爱奇艺、武汉少儿、博润通联合出品的《木奇灵3：奇灵之心》也于今天正式大结局。该动画片在传承中华和合文化的同时，还带来一场科技力量与自然力量的超强碰撞，在人工智能大热的今天，增加了动画的时代感和观赏性，为传统文化创造性转化、创新性发展贡献智慧和力量。

《木奇灵3：奇灵之心》于2018年12月28日在爱奇艺网络独家首播，获爱奇艺焦点图推荐，上线24小时，跃居爱奇艺儿童频道飙升榜第四名，热度排行榜跃居前50名，热播至今广受好评。该片已入选国家广播电视总局2019年第二季度优秀国产动画片；2019年全省广播电视节（栏）目创新创优扶持项目。 

当前动漫行业整体市场向好，只要继续讲好中国故事，传播好中国声音，满足国民不断提升的动漫消费需求，未来几年国风动漫的发展必将更好。

（博润通投稿）