产业视界 | 我国网络视听内容制播演进方式

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进入21世纪以来，尤其在4G时代智能手机普及以后，我国网络视听行业发生了翻天覆地的变化，以优酷、爱奇艺、腾讯等综合视频网站和以抖音、快手等短视频应用的崛起为代表的重大节点，我国网络视听行业迎来了发展繁荣的新时代。

媒介融合大背景下，视听行业在内容、平台、人才、渠道、管理、模式等方面都发生了新变化，尤其是人工智能、大数据、智能手机、短视频、网络直播、视频网站、竖屏视频等新兴互联网技术，对我国网络视听内容的创造和消费方式带来了巨大的变化。

1、内容类别：从娱乐至上到社会担当。

20世纪中国视听内容多局限于历史题材和革命题材。改革开放后，随着市场经济的发展，社会思潮逐渐呈现多元化，影视剧产业也迎来百花齐放、百家争鸣的局面。视听内容越发注重微末叙事，呈现出精英文化与平民视角的相互融合，视听内容创作也逐渐从精英主义的“宏大叙事”，转向更多地关照个体、厚今薄古、平民视角。人文、历史、自然、科技、军事、天文、体育、美食等各类题材的视听传播被创作出来，成为用户喜闻乐见的题材。

智能手机普及以后，各种娱乐至上的综艺节目通过电视、电脑、平板、手机等渠道刷爆大众的眼球。而短视频平台兴起后，视听内容的创作和传播不再是一种高高在上的姿态，而是每一位用户的基本权利。视听内容开始了个人的经验、经历、技能、技巧、知识甚至生活的无偿或有偿分享，甚至电子商务也从视听内容中汲取不菲的流量。

同时，视听企企业还积极实施视听+旅游扶贫，视听+电商扶贫，视听+教育和视听+抗疫。爱奇艺、沪江网、喜马拉雅、百视通等平台型企业，以及近年来兴起的在线教育内容企业尚德机构、猿辅导、沪江网校等通过网络将优质教育资源输送到全国的偏远乡村学校，促进教育公平化发展。2020年国内疫情期间，各视听企业纷纷在抗疫防疫和正能量内容制作和传播方面的成果更是体现了当代视听企业强烈的时代使命感和社会担当。

2、内容定位：从大众传播到分众传播

传统媒体时代，视听内容一直以来都属于典型的大众传播。电视台在视听传播的制作、传播层面上不太考虑受众的划分，不管播出什么内容，都有一定规模的观众收看。

移动互联网时代，用户需求越发多元化，选择也越来越多，视听内容创作者必须树立用户思维，时刻了解用户的需求。传播构筑“大众”影响力，是近年来A站、B站等青年文化视频社区不断壮大的结果。随着移动互联网的普及，视听内容播放和收看的主动权逐渐转向用户手中。美食爱好者、军事爱好者、自然爱好者都可以随时随地选择自己喜爱的视听内容。面对决定权和选择权的转变，视听内容制作者和传播者应该转化思维，在用户定位上进行精准细分。从选题、策划、拍摄、制作到播出，每一个环节都要考虑到目标群体的需求，充分满足受众的需求。

3、时长容量：长时视频到碎片化短视频

传统时代的视听内容主要是系列作品，一般单集在30分钟到50分钟左右，集数从三五集到十多集不等，是一种长视频形式，观众一般需要长时间集中观赏。随着移动互联网的发展，用户的信息获取主要集中在移动端，内容方面也呈现明显的碎片化特征，不管是时间还是流量限制，人们已经很少有时间和耐心去观看长视频。

智能手机和短视频应用满足了用户对短视频内容消费的需求和偏好，在视听传播领域也涌现出一大批制作精良的短视频内容。2016年短视频的崛起迎来了微视频的新时代，抖音、快手、微视、西瓜、火山等为短视频的发展提供了良好的平台。相比长视频，短视频更适合碎片化时代人们的视听内容消费习惯，目前已经超越传统的长视频，成为大众视听内容消费的主要形式。

除短视频内容企业以其专业的优势稳定生产大量优质的短视频内容作品外，大量普通人也通过短视频平台，借助于智能手机拍摄制作了大量独具风格的短视频作品。此外，中央电视台、《人民日报》、新华社等为代表的传统媒体纷纷试水短视频内容，甚至各地政府部门也普遍入驻抖音平台。以前是视听内容吸引受众，现在是受众在哪里，视听内容就在需要跟进到哪里。

4、价值承载：从宣教纪录到商业价值

视听话语具有视觉说服的感染力。我国传统的视听内容除了人文价值之外，还承担着重要的宣传教化功能。诸如思想传播和革命教育的题材，主要由中央和各省市宣传部策划，电视台负责创作和播出，承担着重要的宣传和政治功能。新世纪后，视听内容领域开始向商业化转型，除了承担传统的人文纪录和政治宣传功能，也开始追逐商业价值。传统电视台层面，由中央电视台、湖南广播电视台、江苏广播电视台等拍摄制作的视听内容，不仅获得良好的收视率和口碑，而且在商业化方面也是创国产视听内容的先河。

除了传统的广告和版权收入，国内的电视剧、综艺节目和纪录片等开始与国际接轨，采用季播周播模式，与商家就内容形式开展借势营销，为广告和品牌商留足宣传和营销的时间和空间，更好地挖掘其商业价值。2016年中央电视台制作的《我在故宫修文物》在哗哩哗哩视频网站上意外走红，备受青少年受众群体的欢迎，该视频网站由此看到了纪录片的商业价值，投资拍摄《我在故宫修文物》同名院线纪录片，获得较好的商业回报。

从我国近年来视听传播的发展路径看，视听内容已经在逐渐摆脱单一的人文和宣教功能，开始从广告、版权、营销、电影、衍生品等产业链流程里挖掘商业价值的增量。

5、视频形式：从横屏独霸到竖屏流行

电影电视时代，横屏作为内容呈现的形式一直为人们所接受。传统的视频传播是二维的（或者借助光学眼镜实现3维效果）、平面的，也主要是横向的。随着短视频的崛起，竖屏视频成为呈现的重要形式，一方面人们手握智能手机，观看横屏视频时需要切换手拿手机的方式，多有不便；另一方面，短视频成为移动互联网时代的流量之王后，以抖音、快手为代表的国内短视频平台纷纷呈现竖屏拍摄和观看的设计，符合移动智能手机和人体习惯偏好。

目前，在视听传播领域尤其是短视频平台开始涌现出一大批竖屏短视听内容作品，广受视听用户喜爱。相比传统的具备开阔视野的横屏视频，竖屏在展现高楼、树木、马路、人物近景等客体时具备可以放大细节，可增强主客体交互的优势。在平台方面，快手、抖音、微视、火山、西瓜、美拍、秒拍等短视频平台，绝大部分的视频都是以竖屏的形式进行拍摄和传播，竖屏视频已经成为视听内容的主要形式之一。

10月中旬，以“网络视听赋能美好生活”为主题的第八届中国网络视听大会在成都举办，会上发布的《2020中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》）显示，截至2020年6月，我国网络视听用户规模达9.01亿元，2019年网络视听产业规模达4541.3亿元。

《报告》研判了网络视听行业的发展趋势，强调了短视频和网络直播未来前景和视听产业技术赋能、“云模式”、“5G+”等新方向。可以预见，视听内容的制播方式将在新的技术加持、新的媒介渠道和新的用户互动方式下进一步向更深层次演进。

并且随着网络基础设施的完善和智能手机的普及，以及大数据、人工智能、VR/AR、4K/8K视频以及5G技术的发展，网络视听行业与文化、科技、旅游、演艺、教育、电商、金融等业态的融合将进一步加强， “网络视听＋”的产业生态圈正在形成。

湖北省在“互联网+”大潮中集中力量在中国光谷打造中国互联网第四极，成功孵化了斗鱼直播、盛天网络、福禄控股等一批互联网上市公司，形成了网络直播电竞、网络文漫影游产业、网络互动体验产业、网络数字教育和出版产业、网络文化信息服务业领域、网络视听文化硬件及装备产业等竞相发展的格局，并且聚集了80多家互联网第二总部企业，为“网络视听＋”的产业生态圈打下了坚实的基础。

2019年底，以光谷创意产业基地作为建设和运营主体的中国（湖北）网络视听产业园得到国家广播电视总局正式批复，成为与中国（上海）网络视听产业基地、中国(成都)网络视听产业基地比肩的广播电视和网络视听产业6个国家级重点园区（基地）之一。中国（湖北）网络视听产业园将进一步完善湖北“网络视听＋”产业生态，打造华中第一网络视听产业高地。